LIDERANÇA EM BISCOITOS

A Isabela assumiu em 2010 a liderança na categoria recheados no interior gaúcho e, assim, passou a ser a líder absoluta no mercado de biscoitos do Rio Grande do Sul. “A Isabela entende como ninguém quais são as necessidades das pessoas quando o assunto é biscoito. Por isso, investe de forma consciente e estruturada para oferecer produtos com qualidade garantida e, principalmente, que atendem as vontades do consumidor”, avalia Ana Paula Okazaki, gerente de produto da marca.

O resultado é comemorado pela empresa que desenvolveu uma estratégia especial para os recheados em 2009. “Criamos a campanha Pule para a Melhor Parte, vá direto no recheio com o objetivo de aproximá-la dos jovens, com uma série de ações para interação com estudantes e universitários, gerando experimentação dos produtos e fortalecendo a comunicação com esse público”, explica Ana Paula. A proposta das ações foi considerada inovadora e a campanha recebeu prêmios nas categorias Mídia Exterior e Mídia Integrada na 27ª edição do Prêmio Colunistas, que elegeu as melhores e mais criativas publicidades de 2009.

“A Isabela foi adquirida por um dos maiores grupos alimentícios do Brasil em 2003, no entanto não abriu mão de ser a marca do gaúcho para massas e biscoitos. Em um mercado cada vez mais competitivo, conquistar mais esta liderança no interior é a demonstração da força que o tradicionalismo gaúcho tem, valorizando as marcas locais”, completa a executiva.

Fonte: Isabela

NOVO NICHO DE MERCADO

Entrou em operação em janeiro a Health Science, a nova empresa do grupo Nestlé, que vai atuar em ciências da saúde voltada ao combate da obesidade, doenças crônicas e o mal de Alzheimer com um investimento de 500 milhões de francos suíços (US$ 510 milhões).

“A nossa missão é desbravar um novo setor entre o alimentício e o farmacêutico", explica Luis Cantarell, executivo da nova empresa, cargo que vai acumular com a vice-presidência executiva da região que abrange Estados Unidos, Canadá, América Latina e Caribe.

A decisão é mais um reflexo da tendência verificada entre as empresas farmacêuticas e alimentícias que convergem em direção a produtos benéficos à saúde vendidos sem receita médica tanto para animais como para seres humanos.

"A combinação da economia da saúde, mudanças demográficas e avanços na ciência da saúde mostram que nossos sistemas existentes de assistência médica não são sustentáveis e precisam ser remodelados", disse o presidente do conselho de administração da Nestlé, Peter Brabeck, um dos principais defensores da investida da empresa suíça em direção à nutrição voltada à saúde.

A Nestlé não é totalmente iniciante na área, pois já desenvolveu rações animais que reprimem o mal de Alzheimer em cachorros. O grupo suíço divulga que seu Pro Plan Senior é o primeiro e único alimento para cachorros a conter o anti age, uma combinação nutricional que melhora a função cognitiva e a atividade mental em cachorros idosos.

A nova divisão de ciência da saúde incluirá a atual operação de alimentos voltados à saúde, que em 2009 teve vendas de 1,6 bilhão de francos (US$ 1,55 bilhão).

Fonte: Valor Econômico

MAIS PERTO DOS CONSUMIDORES

Já está no ar a loja virtual da Epson, que é a concretização de um projeto estudado há por seis meses e tem por objetivo principal facilitar o acesso de consumidores onde a distribuição está menos consolidada, praticando os preços de mercado. 
Sérgio Villa, gerente de marketing, explica que “o mercado on-line é uma realidade para todos os setores de consumo e a Epson não poderia deixar de utilizar desta importante ferramenta de contato e relacionamento dos consumidores com a marca. A idéia é aproximar ainda mais os consumidores. Queremos fidelizá-los, demonstrando que a Epson é a melhor escolha quando se pensa em impressão, projeção e digitalização de documentos”.
Visite em http://www.loja.epson.com.br.

Fonte: Epson

PAGAMENTO VIA CELULAR JÁ É REALIDADE

Itaú,  Redecard e  Vivo são as primeiras empresas no mundo a adotar a plataforma de pagamentos móveis desenvolvida pela MasterCard. Inédito e multi-funcional, o serviço revoluciona a maneira de realizar pagamentos, ao permitir que o usuário realize a transação de compra em redes varejistas ou de recarga para pré-pago diretamente do celular. Isso só é possível porque o número do cartão de crédito ou de débito está dentro do Sim Card, o chip do celular.

A primeira cidade a utilizar o sistema é São José dos Campos, em um projeto com participação inicial de mais de mil estabelecimentos, que atenderão a cerca de 30 mil consumidores.

A RedeCard cadastrará ao longo dos próximos meses os pontos comerciais escolhidos para essa etapa. São locais em que a agilidade do pagamento via celular pode fazer toda a diferença para o sucesso do negócio e onde o meio eletrônico de pagamento ainda não é utilizado em todo o potencial, como táxis, feiras livres,  chaveiros, médicos e dentistas, venda porta-a-porta, delivery, bancas de jornal etc.

“Com o MasterCard Mobile, o cliente terá toda a comodidade de realizar pagamentos a estabelecimentos de maneira não presencial, como por exemplo, pedir uma pizza em casa e pagar pelo celular, de forma prática e segura”, explica Gilberto Caldart, presidente da MasterCard Brasil e Cone Sul.

Nessa primeira fase, o projeto contempla  os portadores de cartões MasterCard (débito e/ou crédito) do banco Itaú e clientes da operadora de telefonia Vivo para efetuar pagamentos nos estabelecimentos credenciados e inserir recargas de créditos pré-pagos para telefone celular. Todos os celulares são compatíveis com o serviço de transações financeiras desde os modelos mais simples até os smart phones. Para transformar o celular em um cartão de pagamento, basta trocar o Sim Card (chip do aparelho), que estará com todos os níveis de segurança habilitados para as operações.

Fonte: MasterCard

SUSTENTABILIDADE NA LOGOTIPIA

A Springer Carrier, subsidiária da Carrier Corporation, definitivamente abraçou o compromisso com o meio ambiente. A companhia expandiu o portfólio de produtos ambientalmente responsáveis e lançou no mercado brasileiro equipamentos que reforçam o posicionamento enquanto incorporam a gestão ambiental na nova identidade da marca. O slogan da marca Turn to the experts (Ligue para os especialistas) associado ao reconhecido logotipo oval agora será acompanhando pela folha estilizada, representando o compromisso da companhia e a sua expertise em sustentabilidade.

Folha estilizada representa o compromisso

A empresa traz o conceito de gestão ambiental não só nos processos de produção como no cotidiano das pessoas. O avanço tecnológico tem reduzido significativamente a emissão de gases de efeito estufa em mais de 37% nos últimos anos e aproximadamente 39% referente a resíduos industriais. Com um amplo portfólio de produtos, muitos considerados os melhores no quesito respeito ao meio ambiente, a nova geração de equipamentos pode atingir redução do consumo de energia em mais de 40%.
Fonte: Springer Carrier