A Isabela assumiu em 2010 a liderança na categoria recheados no interior gaúcho e, assim, passou a ser a líder absoluta no mercado de biscoitos do Rio Grande do Sul. “A Isabela entende como ninguém quais são as necessidades das pessoas quando o assunto é biscoito. Por isso, investe de forma consciente e estruturada para oferecer produtos com qualidade garantida e, principalmente, que atendem as vontades do consumidor”, avalia Ana Paula Okazaki, gerente de produto da marca.
O resultado é comemorado pela empresa que desenvolveu uma estratégia especial para os recheados em 2009. “Criamos a campanha Pule para a Melhor Parte, vá direto no recheio com o objetivo de aproximá-la dos jovens, com uma série de ações para interação com estudantes e universitários, gerando experimentação dos produtos e fortalecendo a comunicação com esse público”, explica Ana Paula. A proposta das ações foi considerada inovadora e a campanha recebeu prêmios nas categorias Mídia Exterior e Mídia Integrada na 27ª edição do Prêmio Colunistas, que elegeu as melhores e mais criativas publicidades de 2009.
“A Isabela foi adquirida por um dos maiores grupos alimentícios do Brasil em 2003, no entanto não abriu mão de ser a marca do gaúcho para massas e biscoitos. Em um mercado cada vez mais competitivo, conquistar mais esta liderança no interior é a demonstração da força que o tradicionalismo gaúcho tem, valorizando as marcas locais”, completa a executiva.
Fonte: Isabela
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